产品分析必看!抖音App产品及竞品分析(快手)报告(最完善的商业分析、资料截止2019年5月)

原创不易,麻烦点个关注,点个赞,谢谢各位。

分析背景

2018年中国短视频行业商业化进程加速。iiMedia Research 数据显示,2018年中国短视频用户规模达到5.01亿人,市场规模依然有较大的上升空间。短视频行业中MCN机构增长迅速,营销模式也更为多样化。在发展势头强劲的情况下,短视频行业侵权现象严重,艾媒大数据舆情商情监控系统数据显示,中国东南沿海省成为“短视频版权”热度相对集中的区域。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年中国短视频用户规模达5.01亿人,预计未来中国短视频行业用户规模仍将保持稳定增长态势。

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 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,处于短视频平台第一梯队的抖音和快手用户活跃数量维持在2亿左右,位居其后的西瓜视频和火山小视频用户活跃数量分别约为6700万和5000万。

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iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,短视频市场规模增速趋缓,但整体规模仍持续增长,预计2019年市场规模超过230亿元。艾媒咨询分析师认为,5G等新兴技术的加速落地会推动短视频行业进入下一个快速发展阶段,催生众多行业发生重大变革,短视频与其他行业的融合随之加深,行业规模存在继续上升的空间。

2018年中国短视频MCN机构数量超过3000家,预计到2020年将出现超过5000家MCN机构。MCN机构模式在内容制作以及运营管理方面的突出表现获得了多方认可,持续的热度和巨大的发展前景让短视频行业成为资本的新宠,推动MCN机构持续增长。

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艾瑞咨询分析结论:用户红利仍在,预计未来有较大用户发展空间;短视频产品形式利用碎片化时间,具有高传播,低门槛性,因此认为短视频行业仍留有较大用户增长空间,当前短视频行业在整体移动互联网用户中渗透率较低,且处于持续增长状态,因此用户增长红利仍在,目前短视频产品之间竞争压力相对较小,预计短视频行业未来至少可达到70%的用户渗透率,未来1-2年内,随用户规模接近天花板,用户红利期逐渐结束,短视频行业将展开激烈的竞争,争夺现有市场用户以及拓展潜在领域用户。

抖音发展史

特别鸣谢,参考资料: http://www.sohu.com/a/231081298_114819

抖音于2016年9月26日正式上线,最开始这款产品的名字是“A.me”,而很快在2016年12月22日的版本迭代中,正式更名为“抖音短视频”,不得不提到的一点是“抖音”更名无疑是成功的,相较于“A.me”,抖音更便于用户记忆。2017年11月10日,今日头条10亿美元购北美音乐短视频社交平台Musica.ly,将之与抖音合并。

在当时的市场,小咖秀、快手和美拍是移动端短视频领域的明星产品,谁也未曾想到,在不到一年的时间里,小咖秀和美拍日渐陨落,抖音逆势增长,与快手互成犄角之势,成为短视频领域的两大独角兽。

目前,网上关于抖音的评价分为了两极:

支持抖音的声称沉迷于此不能自拔,

不屑于抖音的则称没玩过或者是很无聊。

但不可否认,如此大规模、经常性的映入公众视野的抖音已然成为一款明星产品。抖音目前正处在快速成长期的阶段,也是一款产品最为风光的时刻,而从一款产品的生命周期来分析,基本上将经历如下四个过程:

探索期→成长期→成熟期→衰退期

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,可以看出在这一阶段以围绕体验优化、功能丰富、bug修复等产品层面的工作为核心,而在一些版本迭代中明确写明了感谢对象,据此可以推测这一阶段的抖音非常重视种子用户的培养及基于用户反馈进行的产品迭代工作。

自2017年5月份开始,抖音的工作重心逐渐转向运营侧,以上关于抖音成长期第一阶段的划分依据是:结合产品的版本迭代、百度搜索指数变化及关于抖音相关的事件分析做出的判定结果。
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抖音的用户有两大类:内容创作者和内容消费者。策略层面的运营增加产品曝光,为产品大量引流,首先是给到内容创作者信心,这些用户创作更多的优质内容需要有足够多的消费者来观看,才能有价值体现。而优质内容是内容消费者更愿意停留的核心,如此形成相对良性的循环。

2018年初的抖音已经是用户量破亿的短视频领域巨头,这也意味着抖音在国内短视频领域正式站稳了脚跟。

随着平台内容的不断激增,难以避免的在内容的质量度上会有所降低,所以我们看到在抖音2018年1月16日1.7.0版本开始后,在产品侧,抖音更加注重功能体验优化及内容的质量把控。

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初步体验

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体验环境:iPhone SE IOS12.2

体验时间:2019.5.7

体验人:wypku

产品版本:6.0.0

logo: 抖音的logo以暗黑色为底,一个大大的亮白立体音符占据中央,两种色彩对比明显,主体边缘使用重影设计,给人一种音符在抖动的感觉,时代感十足,色调附和潮流青年的审美。而且音符的图标很明确的告诉用户这款产品是跟音乐有关的。

产品定位:15s音乐短视频社交工具

slogan:记录美好生活

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目标人群:以年轻人为主体,爱玩会玩的人群

核心逻辑

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抖音短视频的核心逻辑是用户上传视频,通过官方审核后,发布在平台上,吸引其他用户点赞、评论、转发和拍摄。其中运营团队起到了推进闭环的作用,拍摄教程降低用户的学习成本和发起挑战促进用户活跃。

产品结构

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从层级结构来说,抖音的层级划分比较合理,最多三级折叠,操作路径较短。

抖音最主要的观看视频和制作视频这两个核心功能的入口,在功能结构图中都属于第一层级,而使用频率不高且不太重要的功能都收起在更边缘的位置,再加上其竖屏自动重复播放以及简单的滑动交互,最终给用户带来良好的沉浸式体验。

(1)产品形态

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(2)业务逻辑

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(3)产品业务流程

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应用首页

抖音的底部button遵循传统的排版:刷新-附近/推荐(首页)、关注、拍摄、消息和我。从内容的页面排版来看,抖音采是一个短视频占据整个手机屏幕,用户可以直观地看到这条段视频的所有相关信息(点赞评论数、文字说明、拍摄者、背景音乐等),而且可以直接下滑换到另一条短视频。新版本的抖音要关注用户需要点击进入用户主页才能关注。
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从内容的质量和画面来看,因为发布者追随大流和头条算法的原因,抖音上面很多内容重复的很多,但抖音方便切换到下一条视频,内容和画面感很好。

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使用方法

首先从页面布局来看,抖音采用的是上滑下拉的方式观看短视频,一个短视频的相关信息(封面、创作者头像昵称、文字解析、点赞评论转发数等)占据整个手机屏幕。单纯从页面排版来看,抖音比较直观的反映了一条短视频的所有信息,只需要上下滑动就可以切换视频。
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其次就是内容质量和视觉呈现效果,抖音首页里面的”推荐“相当于快手首页的”发现“(抖音首页的”附近“相当于快手的”同城“),抖音的推荐一般是刷不到底的,如果刷到底以后刷新还是会有新的内容出现(很多相似的内容,追随者逐渐增多);

(1)抖音有搜索的功能;
(2)由于短视频比较耗费流量,如果不是在WiFi网络下抖音就会有提示是否播放或者是否选择免流量观看(与三大通信商合作有各种免流卡);

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拍摄流程总结

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搜索音乐流程

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内容推荐

抖音短视频具有双重审核和二次推荐的特色机制
       抖音短视频具有双重审核和二次推荐的特色机制

功能结构

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业务流程

抖音短视频的核心业务流程分为两个部分:视频拍摄与上传视频
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拍摄短视频

点击抖音中间的”拍摄“按钮之后,现在可以选择拍摄15秒短视频或者60秒视频。

用户选择背景音乐(必须使用),然后可以选择上传之前的视频、照片,也可以选择直接开拍,选择背景音乐(热门歌曲、我的收藏和本地音乐)。歌曲选择好之后便可以直接拍视频(滤镜、音乐剪辑、倒计时、视频速度(有极慢到极快五个等级)、道具(一些表情和特效,最近可以给猫脸匹配表情)、长按拍摄或者单击拍摄等),点击下一步,对视频进一步修饰。
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用户可以很方便的剪辑音乐、修饰声音(选择配乐)、也可以重新选择背景音乐,还有就是一些滤镜特效(抖动、幻觉等)和时间特效(时光倒流等)、选择自己喜欢的封面(从短视频中的一个画面中选取),最后添加一些文字信息(地点、视频说明等),是否添加挑战、以及观看权限,最后用户选择是否发布,(或者存入草稿箱)。

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选择各类滤镜
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选择背景音乐,自选或者采用算法推荐歌曲
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选择发布(标题、话题、@好友、添加地理位置、设置权限等)

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抖音特色功能体验

1.沉浸式体验:不同于其他短视频产品,抖音一打开软件就直接进入视频播放界面,整体界面为竖向全屏播放,内容随机推送,这就减少了用户选择的负担。另外抖音精准的算法,可以在一定时间内为用户提供多样优质的视频内容。

2.播放和拍摄页面简洁:抖音的视频播放界面只保留必要的功能,如:点赞、评论、转发,取消了一些影响观感功能。而在视频拍摄过程中,拍摄界面的大部分按钮都会被隐藏,只显示拍摄按钮和完成按钮,减少了按钮对于拍摄界面的干扰,提升了用户的体验。

3.突出的音乐属性:抖音音乐库包含抖音筛选提供的音频片段,还有连接百度音乐可以搜索到的所有音频,选择性多而且质量精良,并且用户在视频拍摄前后过程均可选择并剪辑音乐。

4.突出的视频特效:抖音的美颜和滤镜效果显著,提高了用户自我展示的信心和勇气;视频特效,视频特效的添加,可以弥补拍摄和想法的不足,让普通用户也能拍出MV的感觉;丰富酷炫的视频道具能给拍摄提供更多有趣好玩的效果。

5.独特的尬舞机玩法:抖音利用自主开发的技术独创了抖音尬舞机的玩法,让用户可以模拟线下跳舞机的玩法,激励用户的创作,还刺激用户为优质视频产生点赞、评论等社交行为,营造良性循环的社区活跃氛围。

6.热门挑战:抖音发起的热门挑战都与时下流行的话题、热门音乐有关,每个挑战会根据热度和发布时间进行排名。这些挑战能充分调动年轻人的兴趣,提高腰部内容生产者的活跃度。

页面UI设计

抖音的整体设计以黑白为主,配色低调,风格呈现一种酷酷的感觉,几乎所有元件都是为了衬托出内容,或者说让内容更鲜明突出而设计得简洁统一。

其视频播放页面仅有安放在播放页面边缘的各个功能按钮,弹出的评论区也是半透明且不影响视频的播放。

这些UI设计既迎合了年轻人追求简单、高格调的需求,又体现了抖音最关注的的功能还是视频的播放。迎合了年轻人追求简单、高格调的需求。

贴心的是:

为了青少年身心健康,防止沉迷于网络世界,抖音开启了未成年保护工具,包括时间锁、青少年平台、亲子平台,默认都未开启。

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时间锁

默认60分钟,就是设置一个触发时间,当单日刷抖音超过触发时间后,需要输入独立密码才能解锁;
个人感觉这个功能出发点比较好,但有点鸡肋,因为默认未开启,很多人是不会注意到的。应该是默认开启,再另外按需设置;

青少年模式

在青少年模式中,将更多推介一些教育类,知识类内容在首页,而且无法打赏和充值,避免了青少年拿着父母微信、支付宝的钱去打赏主播,每日晚22点到次日6点将无法使用抖音;

时间锁默认时长40分钟,超过触发时间,需输入密码方能继续使用;

个人觉得这次尝试非常积极,相信抖音开发团队后续功能应该还会优化,促进青少年健康成长;

亲子平台

为父母和孩子营造更为健康的使用环境,更便捷管理孩子的使用情况,根据实际情况设置使用抖音的时长,选择开启或者关闭青少年模式;

需求场景

参考资料:(http://www.woshipm.com/evaluating/1047913.html)

目标用户群画像

从性别来看,用户中男女比例都大致趋于1:1,显示抖音短视频APP的用户大多数是80,90,和00后,占总使用人群的80%左右。其中1990年-1994年之间出生用户最多,占29.37%;1994年之后出生的人群次之,占25.66%;80后使用人群占24.93%,居第三位。上述结果符合抖音短视频的产品定位,即一款专注于年轻人的音乐短视频社交APP。(数据来源:艾瑞APP指数,取数周期:2017.5–2018.4)

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抖音短视频的用户几乎遍布全国,广东、江苏、山东等十个省位列前茅,占总用户的50%左右。南抖音名不虚传!
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从数据分析,抖音将近82%的用户的年龄段都集中在35岁以下,其中24岁以下、25-30岁以及31-35岁这三个年龄段的用户数基本相当。

目标人群特征

抖音的目标人群可以分为两大类:内容发布者和观看潜水型。

内容创作型的用户主要是通过该平台展现自己,满足自身的表现欲,其特征为:记录日常生活、追求新鲜感、有较强模仿欲、通过表达自我获得关注。抖音目前没有什么主打明星,这就为更多普通人创造曝光的机会,只要拍的好,一样能收割大量关注度,因此吸引了一大波年轻用户。
观看潜水型用户主要是通过该平台来消耗时间获得娱乐,其特征为:对音乐有一定兴趣、有一定的娱乐需求,表现欲较弱。喜欢节奏感强的音乐,接触潮流事物,打发无聊时间。抖音平台都是年轻用户,配乐以电音、舞曲为主,视频分为两派:舞蹈派、创意派。共同的特点是:都很有节奏感,用户用观看抖音来消磨碎片化的时间。

抖音爆红的原因分析

内容的不可预测性:用户手指一滑就可以更换视频,但猜测不到下一个视频的内容,这种随机获得的奖赏反馈再加上抖音的内容推荐算法让大量精彩的,点赞数多的视频优先被看到,从而高强度的刺激用户。
自动循环:抖音设定进入新视频时自动播放,播放完整条视频后自动循环,并且每条视频被限制为15秒,因此很多视频会有截然而止的感觉,让人不由自主多看几遍,印象深刻。
点赞的互动特效:当用户点击“赞”的按钮后会有红心跳出,给与用户积极反馈,同时也给与视频上传者鼓励。
不容易完成的挑战:抖音设计了一个好玩的“挑战”功能,调动用户更深入的参与观看甚至制作视频,鼓励用户用主题的方式去展现自己。在这个过程中产生的竞争参与感和完成视频的成就感,是提高用户粘性的主要原因。
定位准确:抖音的崛起与爆红归功于定位,抖音就只做高清视频+高清音频的录制与分享,这让其用户体验一下子和同类短视频产品拉开了身位。
资源好:拥有今日头条的支持,不管是金钱投入、明星资源、算法技术、还是广告宣传,都很有优势。
运营独特:利用大批专业的音乐额舞蹈达人来引导普通用户,同时不断发起新鲜的话题视频挑战主题,促进用户成产内容。
重视产品打磨:在16年7月到17年5月抖音团队在不断调整产品策略,慢慢打磨这款产品,最后才确定抖音的核心功能是音乐短视频,然后围绕着用户“想刷到自己喜欢的视频,能拍出高点赞的视频”这个核心需求去不断优化自己的产品。

竞品分析——抖音pk快手

确定竞品

根据艾瑞数据分析,选定APP快手作为竞品。快手APP,成立于2011年,2017年3月获腾讯领投3.5亿美元融资,截止2017年日活跃用户超1亿,总注册用户超7亿,占短视频领域当今霸主地位。
抖音图标主色调为紫蓝色,中间的音符图案采用三色重影,让人看上去目眩神移,时代感十足,色调对于追逐潮流的年轻人十分对胃口,仅仅是图标就十分引人注目。

快手图标主色调为橙色,以白色的摄像机团置于中间,目的可以说是十分明确,而暖洋洋的色调对于广大人民群众比较对口,而使用这种色调的图标的app相对较多,所以并不是那么亮眼。

选择理由:

1)市场知名短视频APP,日活量与用户群体数量可观。
2)快手APP,成立于2011年,2017年3月获腾讯领投3.5亿美元融资,截止2017年日活跃用户超1亿,总注册用户超7亿,占短视频领域当今霸主地位。
3)抖音APP自2016年9月上线,短短500多天,锁定App Store免费总榜单第一名,日活量超千万。

用户需求

(1)自我实现

移动互联网流量的增长、智能手机的普及和科技的创新,在一定程度上改变人们的社交方式,促进短视频行业的发展。年轻人越来越在意个性化的凸显,很多年轻人有较强的表现欲,他们需要一个平台去展示自我,获得关注和认可。所以人们需要一个展示自己,凸显个性的平台。

(2)成本低,门槛低

4G普及,以及即将到来的5G时代,智能手机的普及和摄影功能的完善降低了拍摄视频的门槛,普通人也可以简单的利用手机进行视频的拍摄、上传和分享。

(3)轻松一下
现代生活的节奏明显加快,人们面临的工作和学习压力激增,再加上加班现象愈加严重,人们需要利用碎片化时间来进行放松。因此短视频社区应运而生,它既满足了用户的娱乐需求,又不过多地占用用户的时间,还可以方便用户在手机移动端随时随地观看。所以娱乐信息的碎片化很重要。

市场分析

在快速发展的移动互联网时代中,短视频社交将是用户更为青睐的社交形式。

1.用户时间碎片化:在移动互联网时代,用户时间碎片化日趋严重,在碎片化的非整块时间内,短视频是非常适合消遣的内容。

2.软硬件条件成熟:随着智能手机硬件的发展,越来越强大的手机相机功能让每个人都可以录制高清视频,再加上4G网络的出现,让手机几乎可以随时随地进行短视频的上传。

3.短视频自身优势:首先,短视频继承了视频相对图文的优势,可以通过动态视觉和立体听觉更加直观地传播信息。另外,短视频在时间上也更符合移动用户的习惯。

产品定位

抖音:原创音乐短视频分享平台,以潮流音乐、舞蹈、表演等内容形式,搭配超多原创特效、滤镜、场景切换等,帮用户打造刷爆朋友圈的模型短视频。

快手:快手是一个非常简单的短视频社交软件,可以让你用快速的方式记录生活中有趣的瞬间。其slogan是“快手-有点儿意思”,logo为一个动漫画像式的摄影机,让人第一眼就知道app的定位。并且有录下生活中精彩瞬间的欲望。

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战略分析

1)盈利模式

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2)运营模式

抖音

类似其他短视频直播应用,邀请明星和网红IP入驻,利用粉丝效应增加用户量。
和其他平台合作,发起线下活动。如举办2017全国青少年才艺比赛。
自发起话题,刺激用户参与和创作。

快手

与各平台合作,通过用户分享视频等方式推广。
投资综艺节目。
给用户刷礼物,刺激用户创作与二次刷礼物。

竞品结构

抖音:操作方便,常用的置于屏幕下方,无需多部操作,而不常用的功能收起在更边缘的地方,整体屏幕绝大部分集中与视频的播放,方便用户更集中于欣赏视频。

快手:与抖音类似,主屏视频模块,但是并非播放视频,主要功能在主屏上方,占据少部分空间,均为一级按键,使用过程方便,其余不常用功能置于左边侧边栏,边缘使用。主屏显示视频块,提供用户选择观看。

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交互设计

抖音:按钮放置在屏幕边上,几乎不影响用户观赏体验,同时又能方便的关联其他工能,简约时尚,操作十分流畅,将用户的观赏体验放大到极致,效仿移动端直播app设置播放页,将短视频当直播看,可以说是一大亮点。

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快手:主页按键集中在屏幕上侧,主屏为视频块,用户选择性观看,选择性较高,观看视频页与抖音类似,亮点是评论在视频下方,下滑即可查看评论或添加评论,互动体验较高,双击即可点赞亦算一大亮点,不管是对用户还是视频主都是相当方便的操作。

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用户定位

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 2018.3-2019.02抖音月度独立设备数  数据来源:艾瑞数据
 2018.3-2019.02快手月度独立设备数  数据来源:艾瑞数据
快手的用户分析如下:
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快手的主要用户群体除了广东、江苏以外,还有很大一部分位于山东、河北河南等内陆地区。

用户画像

极光大数据报告数据显示,短视频行业渗透率在过去一年增长明显。截至18年12月,短视频的行业渗透率高达62.2%,较17年同期增长76.7%,行业月均DAU达到3.1亿。但从18年Q4走势看来,短视频行业渗透率的增长趋势有所放缓。

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 在短视频应用中,渗透率排名第一的是抖音短视频。截至18年12月,抖音短视频的渗透率达到37.4%,环比增长10.6%,增长趋势仍在延续。排在第二位的是快手,其18年12月的渗透率为23.2%,环比增长2%。随后是火山小视频、西瓜视频和好看视频。

在月均DAU上,抖音短视频和快手是仅有的两款接近亿级的短视频应用。截至18年12月,抖音短视频的月均DAU近1.4亿,快手则为1亿。

参考极光大数据的垂直短视频app用户数据可知垂直短视频app用户年龄主要分布在16-35岁,即80、90后群体,性别比例竟然是女性占优,女性的表达欲着实强于男性,都是年轻妹子带节奏。再来看兴趣爱好和社交风格,显然时尚与音乐是时下最火的元素。

抖音用户画像

参考腾讯浏览指数搜索抖音获得的数据,抖音用户主要分布在北上广等相对较发达的城市,用户多为18-23岁的高中、本科学生,是追逐时尚最为狂热的年轻生力大军,男性偏多,也就是说最要面对群体为中度网瘾患者、强烈的社交需求、丰富的表达欲、热爱音乐与时尚的人群。

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快手用户画像

根据腾讯浏览指数搜索快手获得的数据显示,虽然用户分布看似在较为发达的城市,但不难看出快手用户分布区域十分广泛,在分布年龄段也较为丰富,下到13岁,上到45岁都是抖音的主要用户,可见用户人群涵盖各式各样,甚至是各行各业,而男性占据了极高的比例,而学历在年龄分布如此宽阔的情况下也难以分析。
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抖音产品结构图

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抖音最主要的观看视频和制作视频这两个核心功能的入口,在功能结构图中都属于第一层级,而使用频率不高且不太重要的功能都收起在更边缘的位置,再加上其竖屏自动重复播放以及简单的滑动交互,最终给用户带来良好的沉浸式体验。

快手产品结构图

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可以看出快手的信息架构脉络清晰,简洁轻便,而且首页的“关注、发现、同城”这3个tab从13年10月转型短视频以来一直没有改变。将浏览视频的高频需求直接放在一级入口,将私信,个人设置等低频需求隐藏在二级甚至三级入口,这种设置对于快手的用户群无疑是友好的。不可否认快手的主流用户受教育文化较低,因此,简单的界面结构很容易让用户上手。纵观整个移动互联网产品,很少有APP友好的针对三四线城市群用户设计。

功能对比

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综合对比

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用户评价

抖音评价

截至2019年5月7日,在Apple Store里面共有18853345个评价,整体用户评价是非常高的 — 4.9分,且绝大占比的评分都是5颗星,然后是4颗星,极小比例的数据是1颗星和2颗星。一个产品一定要重视负面评论的的声音,倾听用户的吐槽和反馈,如下是截取部分用户的负面评价,一般打低分的原因是

1.看直播不能暂停,不能关弹幕;
2.手机黑屏;
3.评论区涉黄;
4.部分内容浮夸,拜金,对青少年价值观误导和扭曲;
5.正能量太少,个别网红别有用心博眼球,秀下限;

快手评价
截至2019年5月7日,在Apple Store里面共有2303546个评价,整体用户评价是非常高的 — 4.8分,如下是截取部分用户的负面评价,一般打低分的原因是

1.时间错乱,会错过关注主播最新作品;
2.注销账号很麻烦;
3.会自动关注陌生人;
4.无缘无故封号;
5.内容低俗;

不过有意思的是,在我翻阅了大概30条差评中,快手的开发者几乎都一一回复用户的吐槽和抱怨,快手的运营手段实在是高。

迭代建议

根据上述评价,提出几点建议。

抖音:

添加喜好列表的删除功能
检索功能目标性增强
解决网络服务器的不稳定性
添加官方反馈渠道
内容和评论涉黄涉黑反动言论等加大审查力度

快手:

审核规格上调
添加官方反馈渠道
完善用户行为判断系统
简化注销流程

总结

近年来短视频发展形势如洪,各式各样的短视频app井喷,快手迅速抓住市场并迅速发展,打着短视频社交的旗子迅速占据了大部分市场,经过几年的产品迭代,也算是迈向了成熟。而在此时,抖音出现了,抖音支着追逐潮流的年轻人的大帆一路势如破竹冲击着短视频app的市场,如今势头正猛,有望夺得霸主地位。
不论是“南抖音,北快手”,还是“快手是小镇青年的,抖音是都市白领的”,
抖音走的是酷炫路线,把握现代年轻人的喜好品味,凭借酷炫的玩法和新潮的设计迅速俘获爱玩的俊男美女的“芳心”,也正正是做到了标语所说的“专注新生代”,追逐潮流好玩的年轻人就是抖音源源不断的新鲜血液。而抖音这种形式产出的短视频,稍带魔性地释放出了自己的调性,满足了年轻人的表达欲,让每个用户成为自己MV的主角,这就是抖音最大的卖点,加上“MV”元素的搞怪多样,优质而热门的音乐,让每个“中二的”少男少女、仰慕明星的“星迷”们有短短的美美的酷酷的“MV”,着实是让俊男美女欲罢不能,与此同时,抖音极大程度激发了用户的创作与创新,让更多的拥有一技之长的人展现自己的才华。

快手更加简单接地气,满足了绝大多数“屌丝”普通人(更广泛的中国网民)的记录和分享生活的需求。 相较于其他工具类短视频应用,快手最早探索转型做社区,并真正做出了社区的感觉。

对抖音: 拍摄道具等可以更加的丰富,从多方面刺激用户的创作,使作品更优质。现在的抖音短视频做得很好,但是社交这一块似乎还没迈开步子,相信这一步迈开将会产生历史性的影响。

对快手:可以尝试用户个性化,吸引追求潮流的年轻人,同时坚决抵制低俗视频。

抖音&快手用户研究数据报告

不论是“南抖音,北快手”,还是“快手是小镇青年的,抖音是都市白领的”,这些论述更多是来自于使用者对周围的感性判断——而对快手和抖音这两个月活用户数以亿计的产品而言,他们的用户到底分布在哪里,有着怎样的特征和偏好,我们期待通过数据和分析,给大家一个更完整的对比性研究。
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